ТЮМЕНЬ — ГОРОД КУЛЬТУРНЫХ ДОРОГ
Разработка концептуальной рекламой кампании «Тюмень – город культурных дорог», которая будет информировать об опасности и призывать к соблюдению правил. Формирование идеи о повышение общей культуры участников дорожного движения и воспитание взаимного уважения через концептуальную рекламную компанию.
БРЕНДИНГ
Город Тюмень, Тюменская область
Согласован
Расположение
Статус
РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ
Практика показывает, что применяемый в России шаблон социальной рекламы, основанный на негативных эмоциях, не работает. А эффективным вариантом может стать сценарий, устанавливающий «кооперативное поведение» у участников дорожного движения, с деликатным указанием на целесообразность соблюдения правил; реклама таких общественных ценностей, как взаимоуважение на дороге и осторожность при движении. Так родилась концепция и логотип компании, основанный на нескольких ассоциациях: автомобиль как центральный образ, шляпа-котелок и круглые «чеховские» очки как культурные символы. В итоге сложившийся логотип состоит из шляпы и круглых очков-колёс, вместе образующих стилизованный символ «интеллигентной, культурной машины». В соответствии с выбранной концепцией были разработаны слоганы, кроме того, в рекламной кампании применена система цветового кодирования для каждой группы участников дорожного движения.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
РЕАЛИЗАЦИЯ
1. Анализ социальных реклам и их концепций
2. Создание собственной концепции для рекламной компании
3. Разработка логотипа компании
4. Разработка системы цветового кодирования
2. Создание собственной концепции для рекламной компании
3. Разработка логотипа компании
4. Разработка системы цветового кодирования
