Символом праздника стало «дерево жизни», внутри которого зашиты важные смыслы, связанные с Тюменью и её историей, и легко считываемые и горожанами, и теми, кто приезжает в «Лучший город Земли»: городской фонтан «Времена года», «Дерево счастья» на площади Борцов Революции и другие.
При работе над цветовой гаммой использован принцип цветового кодирования, в основе колористических решений - цвета флага Тюменской области. Элементы логотипа: ствол – нефтяные и газовые потоки; сердце — мост Влюбленных; река как жизненный путь; дощаник на Туре и яркое солнце, дружелюбие и гостеприимство.
Слоганы, используемые в коммуникации, содержат в себе положительные ассоциации как для гостей города, так и для его жителей, вызывают чувство гордости: «Выбираю Тюмень», «Люблю Тюмень».